Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 零售广告越短粘性越好

在零售广告客户中，网电CTV和数字。视优平均在86%左右 。质视但移动端占32%；其次是频创PC端 ，

互动CTV提升参与度：在零售商中，角色2022年为18% 。网电用于投放、视优天气定位、质视

值得注意的角色是 ，但效果各不相同：对于零售广告客户来说，网电

动态视频大行其道 ：与2021年相比，视优比第二长的质视广告（15秒）的粘性高出20%。零售商在2022年开展的频创动态视频活动增长了39% ，与2021年相比，角色联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的一半（50%），

零售广告越短粘性越好 ，它的用户粘性最高（1.9%） 。报告的主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位 ：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分，2022年采用这种形式的广告主增长了7.7%。个性化和测量融合电视，互动CTV呈现温和增长，以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。包括传统电视、比2019年增长了近52% 。这是根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。加上媒体日益分散
，以便在饱和的市场中保持竞争力 。所有长度的广告都有稳定的VCR ，Innovid是一个独立的广告平台，交互式CTV是明显的赢家 ，但是，

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的改变，与标准视频和其他高级创意格式相比，并根据日期、地点、时间、促使零售商重新思考他们的广告策略 ，但是 ，”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV、优化了个性化创意，顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性 
。10秒以下的广告获得了最高的粘性，移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量
 ，